Наружная реклама: тупик или прорыв в будущее?

23.06.2014 | Служба новостей Росфирм

Наружная реклама: тупик или прорыв в будущее?

В среде специалистов по рекламе есть две полярные точки зрения на эффективность «наружки»: кто-то считает, что данный вид рекламы устарел и доживает последние годы; кто-то, напротив, именно в наружной рекламе видит будущее рекламы вообще, как в сфере, где ещё возможно движение больших финансовых потоков. Не будем бросаться в крайности, попытаемся лучше расслышать аргументы обеих сторон.

Безусловно, интернет-реклама имеет тенденцию вытеснять с рынка другие виды рекламной деятельности (полиграфию, купоны на скидки и сувениры) – за счёт массовости, дешевизны и возрастающей доступности. Но правы и те, кто видит перспективы в применении сложных, дорогих, инновационных технологий. «Наружка» хороша тем, что формы её существования далеко не исчерпаны, и чем больше она потребует вложений – тем больше принесёт прибыли. Зачем заказывать банальный плакат или постер, когда за те же деньги можно разместить тот же баннер в электронном виде на посещаемом интернет-ресурсе? Зато имеет смысл подумать о вращающихся конструкциях, светодиодных инсталляциях, объёмных фигурах, живых картинах и сверкающей стереометрии. Уже сейчас владельцы кафе и ресторанов предпочитают светодиодные гирлянды купить, чем заказывать лишний баннер. По результатам опросов, большинство из тех, кто встречал «новую» рекламу на улицах города, запоминали не только саму инсталляцию, но и название рекламируемого продукта – а это уже победа!

Всем известны преимущества грамотно размещённой наружной рекламы – но дело, поставленное на поток, в конце концов, обязательно даст сбой. Московские (и не только) улицы, где баннеры, растяжки и вывески сливаются в одну пёструю ленту – это сплошной рекламный ад, где человеческий глаз уже просто не в состоянии выделить что-то одно, уж не говоря о том, чтобы запомнить название компании или товар. Там, где набирает обороты конвейер – пропорционально снижается эффективность. Поэтому считается, что будущее принадлежит нестандартной, креативной рекламе – той, что выходит за рамки наших привычных представлений. Здесь наружная реклама как бы смыкается с другим инструментом продвижения – промоушеном и разного рода event-мероприятиями. Набирает популярность пришедшая из-за рубежа мода включать в уличные инсталляции обыденные, постоянно действующие объекты, всячески обыгрывая их и смешивая с рекламной продукцией (простой пример – как статуи петербургского торгового центра «Галерея» оказались «одеты» с наступлением зимнего сезона в яркие вязаные шапочки и шарфики от известного бренда).

На данный момент традиционные виды «наружки» (в частности, щиты и биллборды) проигрывают по сравнению с креативными каналами. Если эта тенденция сохранится, действительно можно будет предрекать постепенную гибель наружной рекламы, но опять-таки – в сегодняшних её формах. Рекламисты говорят, что перспективен метод так называемого «двойного использования» - то есть, когда один и тот же рекламный носитель сможет служить и классическим, и инновационным объектом.

Очевидно, что наружная реклама вот-вот обретёт новые формы, и благодаря этому продолжит своё существование на рынке. Применение сложного и дорогого оборудования будет аккумулировать немалые средства, а эффективность повысит окупаемость.

Предыдущая | Следующая